品牌|儿童零食风口将至？家长可没那么好说话( 二 ) 家长|良品|大白兔|风口|资本

儿童零食发展势头迅猛，不少资本纷纷入局，所谓一片蓝海之下，本质是儿童零食行业的多年以来，发展速度脱离正常速度，现如今一度死气沉沉的儿童零食行业注入了不少新鲜血液，试图开启这一新赛道的商业蓝图。
资本看好，家长不一定买账
三孩政策的出台让资本早早开始布局儿童相关的行业，加上儿童零食团标的发布彻底将儿童零食行业立体化，让零食行业有了年龄之分，儿童零食作为新赛道暂且尚不拥挤，其广阔的发展前景引来不少资本争相入局。
根据华映资本估算，儿童零食的市场规模在2023年有望达到210亿美元（约合1500亿元人民币）。从增速角度来看，儿童零食预计未来5年的复合年均增长率保持在13.7% ，高于休闲零食未来5年7.8%的复合年均增长率。
但资本入局需趁早，因为儿童零食行业尚且年轻，还需要经受新一代年轻家长们的考验，才真正得以在这个赛道立足。
【品牌|儿童零食风口将至？家长可没那么好说话】零食占据了商超的半壁江山，年轻人用一包乐事薯片和一瓶百事可乐开启追剧之旅，而一包牛奶和一袋奶糖会使小孩子欢呼雀跃，本来快乐很简单，但是偏偏这届家长很难带，极度关注零食的营养成分，让很多儿童零食品牌加速成长，同时儿童零食也变成了健康营养的代表。
作为儿童零食赛道的“金主爸爸” ，家长们有着近乎严苛的标准，与自身的盲目跟风消费形成了鲜明对比，在给孩子挑选零食时，纷纷化身为成分党，安全党，稍有不认同便会放弃寻找下一个替代产品。所以迎合家长群体喜好和追逐热点的营销逻辑显然行不通，毕竟涉及到孩子，他们就会立马变得冷静与认真，并不会轻易买账。
婴童食品品牌“小鹿蓝蓝”负责人李子明在采访时就提到， “60%以上的宝妈在给宝宝选零辅食时，首先考虑的一个因素就是产品的配料表，所以他们会更加注重对产品的研究，比如产品是否做到了无添加，是否能够补充除奶粉、辅食之外的宝宝所需的营养。 ”
深受“垃圾食品”毒害的年轻一代家长们，不再相信零食的安全与健康，因为无法聚焦产品生产过程，所以家长群体就将重点聚焦到了产品本身，对产品品牌以及成分的挑选更加严格。由此， “少盐、少油、少糖、无添加”成了儿童零食行业的标准，添加益生菌促进肠道消化的产品会更加受欢迎。
但严防死打的家长群体依旧遭遇滑铁卢，不完善的制度标准仍是零食行业的硬伤。根据黑猫投诉平台显示，有关小鹿蓝蓝的投诉已经有了13条，其中10条投诉都声称小鹿蓝蓝的食品中出现头发、塑料等异物。究其原因小鹿蓝蓝的产品皆是代工厂生产，这些代工厂皆因生产不合格被多次处罚，可想而知，其所代生产的产品很难有质量保证。

儿童零食的赛道历久弥新，资本疯狂涌入，但仍旧存在很多问题亟待解决，想要彻底和成人零食分隔开来，做专属于儿童的零食，改变和创新都是必然，毕竟这届家长可不会轻易买账。
再造“大白兔” 注定一场空？
这一届家长给了儿童零食许多机会，同时也成了行业发展的最大“拦路虎” ，毕竟90后的新手父母对儿童零食的要求极高，从产品的包装到产品的质量再到产品的成分都有不同的需求。时代在改变，以前的市场空白造就了大白兔，堪称是躺赢，完全不具备可复制性，现在这个环境下，大白兔也不行了，其他品牌更需要考虑的是零食的配方升级。