人群|“零食大佬”出手，旺旺Fix XBody的“零食自由”故事怎么讲？ |新消费观察( 二 ) 品牌|产品|Fix|自由|故事|零食

以健康为前提
实现“零食自由”
事实上，从行业整体情况来看，既往的代餐或健康零食品牌，多以强调快速瘦身或者严格控制热量摄入为卖点，虽然满足了减重人群对低热量的要求，但很难吸引更多对零食有健康营养以及口感等方面要求的消费者，产品的复购率也并不高，品牌难以形成用户黏性。
而在近两年，健康零食行业风向转变，市场被“健康”概念重新教育后进一步走向成熟，很多较早进入健康零食行业的品牌也开始探索新的创新思路。

图源：视觉中国
以“健康、专业、有趣”为核心理念的Fix XBody在今年也重新对品牌成长路径进行了规划，即聚焦更广范围人群，围绕“好吃”到“好吃+”的消费者诉求，依托于旺旺自主研发产品、自有工厂生产的经验，在保障食品安全质量的基础上对旗下产品进行全新升级，旨在实现对全品类健康零食的覆盖。
针对嘴馋怕胖型、控卡饱腹型、懒人养生型和运动健康型四类人群， Fix XBody此次将旗下产品区分为解馋、满足、营养、充能四个系列，每个系列中都对产品的具体类目进行了扩充。
比如，对应嘴馋和寻求零食给予的满足感的人群， Fix XBody推出了极大程度保留饼干酥脆口感的低 GI（低GI食物对血糖影响小，有利于控制血糖[8]）食品“奇亚籽多谷物饼干” ，以及专为新锐白领、Z世代和精致妈妈提供的，高膳食纤维的黑麦坚果谷物脆。相关资料显示[7] ，黑麦的膳食纤维比普通小麦高43.8% 。

图源：健康零食品牌 Fix XBody 奇亚籽多谷物饼干
在营养系列中， Fix XBody创新推出两款添加了多重营养元素的零食，黑加仑味的梦梦QQ爪软糖和柠檬红茶味的任性开吃燃汽片，以拓宽品牌在零食品类的想象力。
除此之外，针对运动场景日常的补给需求， Fix XBody还推出了能够补充电解质的发电盐汽片和添加了左旋肉碱的燃力吸吸冻。从品类上看，同Fix XBody一样的健康零食品牌，也正在逐渐打破传统健康观念对零食品类的限制，其逐渐向高增长零食品类贴近的同时，也让行业和更多消费者看到，即便是热门零食品类，同样能与健康概念相结合，同时实现美味、营养，健康的多重标准。

既 “做减法“又”做加法“
健康零食如何挖掘“+”价值
另一个趋势也正在重新定位健康零食的发展方向，即健康零食正在从减糖、减油的“做减法”发展到既减少高负担成分，又增加营养元素的“减法加法两步走” 。
从近几年食品行业的风向可以见得，当前消费者对于健康零食的认知已经发生了变化——在数年前，无添加、有机、纯天然等清洁标签概念集合就意味着健康，而现在，人们希望健康零食能帮助自己进行日常营养补充和健康管理，甚至延展到体重管理、口服美容、护肝养胃等个性化的功能诉求上。

图源：健康零食品牌 Fix XBody 燃力吸吸冻
Fix XBody借此产品升级的机会也将“做加法”的概念融入到了整体的产品线之中，尤其是针对营养和充能系列，不仅减少了糖、盐、油、脂肪等成分的添加，还加入了多种对身体有益的成分。