人群|儿童零食成京东超市战略扶持新品类：11.11增速达5倍 85-95后人群占七成品类|显示|战略|报告|父母|增速

近日，京东超市发布了《儿童零食11.11消费趋势报告》（以下简称：报告），报告显示，当越来越多的80、90后开始育儿时，不抗拒零食，选择健康儿童零食已经成为新一代父母的共识。
行业预计， 2019年到2023年，儿童零食市场将以10%到15%的复合年增长率稳定增长。京东超市将儿童零食作为战略扶持的新品类，通过流量、供应链、全渠道、全域营销等举措重点布局儿童零食赛道。
儿童零食在此次11.11期间表现抢眼，数据显示， 11.11期间宝宝零食类目销售额同比增长5倍。其中小鹿蓝蓝、英氏、禾泱泱同时领跑品牌销量和增速双榜单。在品牌销售榜单中，哆猫猫和秋田满满紧随其后。法优乐和亨氏也凭借着持续走高的产品销量，顺利跻身增速榜TOP5 。
不仅年轻父母是儿童零食的主要购买群体，越来越多的成年人也开始购买儿童零食，报告数据显示， 21.9%的单身用户日常购物时，也会购买儿童零食。
从购买人群来看， 26-35岁的人群占比72.06% ， 36-45岁的人群占比为 16.99% 。而在购买零食上妈妈更“操心” ，购买儿童零食的用户中女性占比超过七成。
健康的儿童零食始终吸引着父母们的目光。《中国居民膳食指南》表明，平衡膳食应有早中晚3次正餐与至少2次加餐。其中，健康的零食是学龄前儿童全天加餐的重要选择之一。
报告指出，新一代父母购买儿童零食更加严谨，更加细致。半数以上的新手父母表示，选购婴幼儿辅食时，不仅会查找攻略、研究成分表，还会自己品尝口感和口味。 68%的年轻父母在购买儿童零食时考虑的第一要素是天然和无添加。在地域上，广东、北京、江苏的消费者最爱购买儿童零食，辽宁、四川和湖北三地的消费者总数也挤进前十。
【人群|儿童零食成京东超市战略扶持新品类：11.11增速达5倍 85-95后人群占七成】