直播间|变质发霉、吃出虫卵、致癌物超标…薇娅卖的网红零食又出事！公司这样回应( 四 ) 面包|公司|致癌物|坚果|投诉

在2020年里，顶着疫情压力，三只松鼠毫不吝啬地往线下门店砸钱。
2020年，三只松鼠在全国新开了78家直营投食店、关闭了15家，净增63家新店，年底投食店总数达到171家；而加盟性质的联盟店更是全国各地开花，新开了641家、关闭47家，年底时联盟店总数从年初的278家增长到了872家。总计来看， 2020年，三只松鼠门店数量净增加657家。
然而到了2021年，三只松鼠发现么努力开新店好像走不通了。今年上半年，三只松鼠新开投食店8家，但是关了16家，期末累计163家；新开联盟小店191家，同时关了122家，期末累计941家。换言之，今年上半年三只松鼠门店净增量仅为61家，相比去年直接降了一个数量级。
为啥新店开不下去了？因为加盟店不赚钱，三只松鼠价格体系紊乱，同样的商品，在线上促销下，比线下店成本还便宜。开新店的模式，只好“战术刹车” 。
店铺搞加盟，产品搞贴牌
不仅店铺是加盟的，三只松鼠的产品也并非自己生产——营销做得起劲，产品上却“马虎”了。
据悉，三只松鼠在产品上一直是外包，由多家供应商共同供货，然后统一贴上“三只松鼠”的品牌标签对外销售。这种模式曾被三只松鼠自豪地称为 “我们不生产零食，我们只是零食的搬运工” 。
但这样的“贴牌模式”模式，天然决定了其在产品质量控制上、在供应链的把控上，难以与那些拥有工厂、自产自销的友商相抗衡。
命运不掌握在自己手里，三只松鼠频频出现食品安全问题似乎也在情理之中。
股价一年半跌63%
2019年7月， “网红零食第一股”三只松鼠成功登陆深交所创业板，并连续拉出11个涨停，股价从发行价14.68元来到54元，一时风光无两。此后其股价继续高歌猛进，在不到一年时间里再度接近翻倍， 2020年5月最高股价来到91元，上市一年录得5.2倍涨幅。
但2020年6月以来，三只松鼠的股价持续下跌，从高位的91元附近（前复权价，下同）跌至3月份最低的34元附近，跌幅达到63% ，最新市值只有155亿元，较高点缩水208亿元。
今年三月中到四月中其股价有过一个来月的短暂反弹，但很快重陷跌势， 8月底重新跌回30多元，最近的两个多月在低位震荡徘徊。
新出路探索
2021年6月19日，在三只松鼠成立九周年的庆典上，三只松鼠掌门人章燎原正式提出了“聚焦坚果、多品牌、全球化”的战略，并称三只松鼠将全新出发。
具体分两步走：第一步，收缩战线之后，更加聚焦坚果；第二步，砍掉没有竞争力、不赚钱的产品后，把留下的非坚果类产品转为三只松鼠的子品牌，在主品牌方面，强化“三只松鼠=坚果”；新品牌方面，其孵化出了“小鹿蓝蓝”等子品牌。
而第一步的“收缩战线、聚焦坚果” ，实质就是聚焦销售端，被其称为“新分销” 。
10月15日，在天津秋季糖酒会上，三只松鼠高调宣布将聚焦线下分销渠道，并提出 “未来5年分销再造一个百亿”的目标。
但是，想要在五年时间内，完成线下分销再造百亿的目标，或并不容易。 2020年，三只松鼠新分销业务贡献的营收仅有11.65亿元， 2021年上半年也仅有6.32亿元，和去年相比或并无明显增长。
另外，目前坚果市场格局来看，线下经销渠道具备传统优势的，是洽洽食品、沃隆等品牌。
更有意思的是，在今年5月份的时候，洽洽食品也喊出了“五年内做到中国坚果第一，十年内争取做到全球坚果第一”的目标，俨然没把“坚果一哥”放在眼里。