revolution手机，手机显示revolutionzing travel是什么意思( 八 )

在锤子科技推出这第一款手机时，罗永浩也发布了一个品牌slogan——天生骄傲。
由于锤子科技的第一波粉丝和用户，大多是罗永浩个人粉丝的转化，所以锤子科技的文案团队，尝试从罗永浩的个人品牌，过渡到公司品牌，并产生内在联系。
于是他们选择了，与罗永浩本人特质比较相似的“天生骄傲” 。
首先在发布会上播放的宣传片中，出现了这个slogan，值得注意到是，这则宣传片的中英文文案也极具水平。
视频文案
Simplicity, is hidden complexity
简约，源自隐藏的精密
the essence of flat, is super curved
平坦的本质，是极致的曲面
Uncomfortable, is the new comfortable
不适感，导致了全新的舒适
Right is right, Left is also right
让你的左右，不被产品左右
No detail, can be too detailed
所有的细节，都决定成败
Smartisan T1, Born to be proud
Smartisan T1，天生骄傲
之后，锤子科技又开展了一次线上活动来传播这个slogan 。
他们设计了一个海报生成器，加入了一些简单的图片元素，用户可以在文本框中写上自己认为“天生骄傲”的故事。
这一次的传播，大概生成10万多张海报，这已经是非常成功的数据。
下面列举了三张较为的经典的文案。

6
“坚果：漂亮的不像实力派”
Smartisan T1 发布后，销量可以用“惨淡”来形容，虽然罗永浩的发布会门票被黄牛炒到天价，但是仅仅靠罗永浩的部分铁杆粉丝，难以支撑一家消费型科技公司的生存。
罗永浩试图以降价近千元的方式来拯救销量，但是没能将这部手机起死回生。
于是锤子科技开始寻找另一条战线，将目标人群指向了年轻人，打造一款定位在千元机的坚果手机，并于2015年8月份在上海召开发布会。
锤子科技的文案团队花了4个月，为坚果手机设计了一条slogan“漂亮得不像实力派”,这条文案满足了产品想要传达的两个诉求：漂亮、性能强。
这里还有一个小插曲。
一开始文案团队创作的文案是“漂亮的实力派”，虽然这个slogan是合格的，但是在戏剧性上却相对弱一些，于是他们给文案加了一个转折：漂亮得不像实力派。
这样在戏剧性和传播性上，就明显好了很多。
另外在线上传播中，锤子科技又开展了一次与上次类似的UGC活动。
他们还是设计了一个海报生成器，让用户自己创作“漂亮得不像实力派”的人物，以此来传播产品信息。

7
“所有的光芒，都需要时间才能被看到”
T1发布之后，得到了IF工业设计大奖。
锤子科技也在T1发布一年之后——推出了一款纪念版的T1，这个版本的包装和logo换成了金色。
在纪念版T1的宣传文案上，锤子科技发布了一个以“所有的光芒，都需要时间才能被看到”为主题的病毒H5，来回应了T1发布以来质疑。
8
“以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见”
2015年12月份，罗永浩在北京发布Smartisan T2手机，虽然锤科至今已经发布三款手机，但在销量上依然没有大的起色，锤科也总是在资金链断裂的“死亡地带”徘徊。
网络上，对于锤子科技的嘲讽也是如潮汹涌，甚至知乎平台上都以“锤黑”为政治正确。
除却产品本身可能存在的问题外，这也许是罗永浩早期过分激进的攻击型营销，所带来的结果。
但是“彪悍”的罗永浩，内心依然有着他的傲慢与偏执，虽然这种傲慢和偏执不一定是好事，但却是让锤子科技活下去的希望。
于是发布会上，罗永浩展示一张海报，这大概也是他内心想要说的话。