revolution手机，手机显示revolutionzing travel是什么意思( 七 )

原版的海报设计有十几张，在这里选取3张。

下面这则文案，创意来自当年非常火的电影《盗梦空间》。
它算是一个热点文案，在创意质量上，并不比以热点文案著名的杜蕾斯差。
但我个人认为这一阶段最佳文案，并不是以上的平面文案，而是一个视频广告文案。
这个“英语培训广告”的播出场合，非常不可思议，它是在迷笛音乐节上播放。
迷笛音乐节是以摇滚为主的原创音乐节，受众多为叛逆、自我的年轻人，在上面播放“英语培训广告”，怎么想都十分怪异。
但罗永浩竟然把这个问题，给聪明的解决了。
直到“老罗英语培训”时期，罗永浩在大部分公众眼中的形象，均是较为正面的、积极的，甚至是“理想主义”的代言人。
让罗永浩形象发生改变的，就是接下来的“锤子科技”，讨厌他的人集结成了一个群体叫做“锤黑” 。
4
“Smartisan OS”
乔布斯去世后，进入手机行业的罗永浩说过很多这样的话：
“对数码产品我是很狂热的，这个行业唯一的聪明人（指乔布斯）又刚好死了，我觉得胜算还是很大的。”
“我一个人站在科技和人文的十字路口，只看到老乔的墓碑孤零零地立在那里...”
“我会努力的，把锤子做好了将来收购不可避免地走向衰落的苹果并复兴它是我余生义不容辞的责任。”
由于早期投资的不足，罗永浩虽然对于进入手机行业非常自信，但是依然只能先从OS（手机系统）着手，于是锤子科技时期的第一次发布会的主要产品，是Smartisan OS 。
在发布会的倒计时文案上，罗永浩延续了“吹牛”的风格，这种风格为他日后的招黑，埋下了伏笔。
当然，这种“吹牛”的推广方式，给当时推广预算不足的锤子公司，带了很多免费的病毒传播，迅速扩大了锤子科技的知名度。
“一个伟大的公司就要不由××地诞生，
不是我选择了这个行业，
是命运选中了我...”
还有4天
“洗脸时发现额头上隐隐有×××王字，
××感到我们公司要改变世界了...”
还有三天
“在命运安排的
不可避免的×巨大成功前夕，
我伤感了..”
还有2天
明天见
这一组倒计时海报，虽然是典型的“吹牛型”文案，但是罗永浩很聪明的加上了烂西红柿的视觉效果，消解了吹牛的尴尬，并增加了许多的趣味型。
这组文案，与之后经典倒计时海报有一定的不同，但是可以看出之后的创意雏形。
5
“T1：天生骄傲”
2014年，锤子科技的Smartisan T1手机发布，这是罗永浩发布的第一款手机，售价3000+ 。
这个价位在当时国产手机中，已经算是很高了。
但是罗永浩认为他所定位的人群——“城市精英，中产阶级里面偏感性、偏文艺，在意生活品质和品位的人”，是可以承担起这个价位的。
但是事实却没有理想丰满。
在这款手机发布会之前，罗永浩推出了之后一直沿用的倒计时海报形式：每一张海报均设置一个问题，答案会在发布会中解答。
锤子科技的文案负责人草威曾经讲过，他写作文案时有四个原则：第一：要有悬念。比如在倒计时文案中提出问题。
第二：要戏剧化。比如那个烂西红柿就给文案增加了故事感，加强了戏剧化。
第三：要有趣。这是一个好文案的基本原则。
第四：价值观。价值观有时会隐藏在文字和视觉设计之后，来体现整个公司的的追求。
而锤子科技标志性的倒计时文案，充分体现了以上的四点要求。