广告|数智新连接，释放新动能，请查收酒水行业营销秘籍( 二 ) 酒水|品牌|数智|数字化|消费者

·企业数字化，让生意运营更便捷
此外，为帮助酒企全面提升生意运营效率，腾讯广告还将全面联动以小程序为核心的交易阵地、以公众号为核心的运营阵地和以腾讯有数为代表的数据工具，全方位助力酒企流量管理、运营管理、客户管理，让酒企的生意管理更高效。

腾讯广告食品饮料行业客户负责人施锐
以“人”为策，致胜葡萄酒子赛道
当然，不同类型酒水的目标消费者不同，营销方式也会有所差别。因此，各子赛道的酒企还需根据自身的行业属性以及消费者需求选择正确的营销方式。会上，施锐以葡萄酒行业为例，进行了细致的营销策略拆解。

施锐表示，随着“微醺经济”的崛起以及人们饮酒习惯的改变，葡萄酒越来越受到年轻消费者的青睐。大批年轻客群的涌入，为葡萄酒市场带来了新的活力。为助力品牌更好的理解新消费者的购酒需求，抢占市场先机，腾讯广告特别针对葡萄酒行业提供了一套适配的营销解决方案，以助力葡萄酒企做到品牌走得远，交易跑得快。
·三大举措共力，品牌想得起
当前，葡萄酒行业对于消费者的教育相对不足，消费者对于葡萄酒品牌缺少清晰的概念。在购买前，消费者常会有“怎么选”的困惑。此时，降低葡萄酒消费门槛，有效传递品牌信息，提升品牌记忆度至关重要。针对葡萄酒行业的这一需求，腾讯生态特别提供了三大举措，让客群对葡萄酒品牌“想得起” 。

重要节点想得起：以传统节日、电商节点为代表的重要节日往往是葡萄酒的消费高峰期，腾讯广告根据不同节日的特色及属性，提供了多元广告形式和主题内容，帮助葡萄酒品牌全场景曝光，全面覆盖目标人群，提升品牌知名度，助力葡萄酒品牌借势重要节庆时点持续影响潜在客群。
潜在客群想得起：让正确的人看到正确的内容，更容易提高用户对于品牌的记忆。为此，腾讯广告不断提升数据能力和技术能力，帮助葡萄酒品牌精准识别、智能匹配目标人群，多维圈中不同客群，更有效的提升目标转化。
更多场景想得起：另外，葡萄酒新消费人群饮酒习惯不同，消费场景亦有所区别。腾讯广告通过微信生态内公众号种草、视频号直播、KOL达人带货等多种形式，能够有效帮助葡萄酒品牌拓展日常佐餐、周末派对等日常饮用场景，提高葡萄酒品复购率。
·四大链路共举，客群买得到
想要实现有效的生意增长，葡萄酒品牌不仅需要消费者“想得起” ，同时还要让消费者随时“买得到” 。根据葡萄酒消费者的消费习惯以及决策转化路径，腾讯广告打造了四大营销链路，让葡萄酒的交易达成更简单。

线上直购链路：对于众多葡萄酒品牌而言，直接的线上交易增长永远是生意的重心。为此，腾讯广告提供线上直购链路，通过朋友圈广告引导消费者直达品牌购买页，以极短的转化路径帮助葡萄酒品牌促成线上生意的快速增长。
引流门店链路：当然，除线上直购外，腾讯广告还为葡萄酒品牌提供了以门店引流为主的专属链路，通过优质多轮素材和智能定向，帮助葡萄酒品牌为线下门店引流，促成消费者到店消费。