广告|数智新连接，释放新动能，请查收酒水行业营销秘籍酒水|品牌|数智|数字化|消费者

“酒香不怕巷子深” ，在人们的传统认知中，只要酒酿得足够好，即便是在再深的巷子里，也会有消费者闻香而来。然而在产品迭代速度不断加快、消费者消费理念以及消费习惯已然改变的今天， “酒香不怕巷子深”的想法似乎很难跟上时代的脚步。
数字化时代下，想要保持健康稳定增长，酒企势必需要精准洞察新的消费者需求，加快集“人”、“货”、“场”三位一体的营销体系建设，重构与消费者间的紧密连接，加深线上场景探索，不断提升目标客群认知，从而重塑行业竞争优势，抢占市场先机。那么具体而言，酒企究竟应该如何做呢？
9月28日， 2021中国高端酒展览会（简称：中酒展）在济南正式开幕，腾讯广告高级策划总监蔡劭、腾讯广告食品饮料行业客户负责人施锐分别受邀参加首届中国酒业数字化与新营销论坛、第八届中国葡萄酒市场趋势高峰论坛暨第六届全球葡萄酒G50峰会，并与现场的专家领导、酒企代表一起，就酒企的数字化转型之道进行了全方位的探讨，希望能为酒水行业的破局发展提供有价值的参考。

腾讯广告高级策划总监蔡劭
以“人”为本，洞悉生意增长点
众多周知，想要拥有消费者，首先要了解消费者，酒水行业同样也是如此。近年来，随着新消费势力的崛起，酒水行业的消费人群逐渐向年轻化、多元化发展。
根据腾讯广告数据显示，当前， 30-39岁的中年消费者已成为酒水消费的中坚力量， 18-29岁的年轻消费者占比也不断提升，以新入圈年轻人、新势力女性为代表的饮酒新势力正在迅速崛起。与此同时，花式混饮、微醺小酌、独居独享、带薪喝酒等新消费群体的多元饮用需求也在不断催生出新的产品需求，低度潮饮成为行业新兴风口。
在场景方面，随着用户行为习惯的改变，用户触达、沟通、转化、交易的各场景也逐渐向线上迁移，以微信生态为代表的线上社交圈正成为?酒重要的能量场、社交场和交易场。
很显然，在新时期下，深化数字化渠道布局，加大数字化营销力度，将成为酒企扩大竞争优势、开拓新增长的关键所在。为帮助酒企加速数字化转型，提升营销效率与经营效率，腾讯广告推出酒水行业数字化解决方案，助力酒水企业高效拓展生意新增量。

以“人”为基，打通增长新路径
会上，蔡劭表示，以线下分销渠道为主的传统酒企在向数字化转型时，由于缺少线上数据积累以及数字化管理经验，普遍会遇到消费者难找到、难打动、难管理的三大痛点。为此，腾讯广告提供的酒水行业数字化解决方案特别从触达提效、驱动交易、企业数字化三方面出发，帮助酒水行业轻松找到目标消费者，加强消费者连接，提升数字化管理效率，一站式解决转型痛点。
·触达提效，让找到消费者更简单
截止目前，腾讯广告已覆盖近3亿的海量酒水?业?价值?群，借助聚合垂类IP优先覆盖、多场景联投的两大投放方式，酒水品牌更容易通过内容实现用户心智的高效渗透，最大化覆盖目标用户。
·驱动交易，让目标转化更轻松
如人们所知，更精准的人货匹配方可以带来更高效的转化。为此，腾讯广告升级技术与数据能力，通过深度建模、智能定向等方式帮助酒水品牌深度理解消费者、找对消费者。同时，借助高精度行业商品库的搭建和商品广告的助力，帮助品牌选对品。另外，为帮助酒水品牌面向“对的人”说“对的话” ，腾讯广告还特别提供了动态创意、多创意优选、视频化创意等智能创意能力，以助力酒水品牌智能优选最佳创意进行展示，拉近酒水品牌与消费者的“咫尺距离” 。