融创|风财讯《2021年8月房企官方视频号影响力指数50强》发布西安

来源：凤凰网房产
往期回顾
专题 | 风财讯《2021年8月房企官方视频号影响力指数》发布
导语：抓住流量新机遇、搭建品牌输出新桥梁，2021年超百家房企集团总部官方号入驻视频号，凤凰网房产聚焦房企官方视频、深挖企业运营模式，旨在通过视频号榜单，探索地产领域视频生态趋势。

2021年9月1日，第八期风财讯《房企官方视频号影响力指数50强》榜单发布，此次统计周期为7月30日至8月29日。榜单以房企官方视频号发布频率、平均点赞量、最高点赞量及点赞中位数以及视频号的总点赞等八大指标为基础，通过系数加权得出账号活跃度、视频热度、视频关注度三大维度指标，最终完成影响力指数计算。
榜单解读
从8月份榜单来看，与7月份相比，综合指数、月获赞总量、视频热度和关注度等各项数据都呈现普遍下降趋势，8月份视频号50强截榜综合指数较上月下降了19.31分。
【融创|风财讯《2021年8月房企官方视频号影响力指数50强》发布】《8月房企官方视频号影响力50强》中，融创TV成为8月最强黑马，从7月份第44名直升第1名，前5名的官方视频号分别是融创TV、富力集团、碧桂园、万达集团、龙湖Longfor。此外泰禾集团提升飞速，成为本月第7名，上升了18位。与上月相比，荣安地产、时代中国、远洋集团官微、金科股份、世茂集团、佳兆业集团控股、彰泰集团冲进前20名。
本月共有6篇视频内容获得过万次点赞量，比上月减少2篇。其中获赞量最高的是碧桂园的《爱是我们的在劫难逃，也是我们的人间解药；人生海海，勇敢去爱，当你去爱，就是答案。#此生相遇便是团圆#碧桂园》，点赞量达32213次，视频讲述了几对不同阶段的夫妻故事，以温情路线，更打动人心。除此之外，碧桂园的另一条《一针一线，一纸一画，一场宣纸与刺绣的邂逅。#碧桂园致匠心》也获得13115次点赞量，虽少于上月三条破万视频量，本月依旧打造了2篇破万爆款视频内容。
在打造爆款视频内容方面，融创TV有3篇视频内容获破万点赞量，均为#融创IAMI 国际青年创造营——小世界也是大世界#与世界相爱系列视频，获赞量分别为10697次、10113次、10248次，讲述了单板滑雪运动员张义威、#嫁给世界#环球旅行发起人王菲，景观设计师&创业者楼颖在追求各自精彩人生中的心路历程。融创所打造的《与世界相爱》主题视频，主要邀请来自融创城市的有质青年，以独白的方式，讲述他们工作与生活中的故事，视频受众主要聚焦年轻用户。另外一条破万视频来自泰禾集团。
从视频内容的整体呈现形式来看，各大房企视频官微主要以独白短片、人物纪录片、故事小短片、广告短片、主播播报等为主。如融创TV主要是人物独白，发布了以“与世界相爱”为主题的系列视频，碧桂园则发布了一系列聚焦房地产相关内容的故事短片，万达集团以播报等形式为主，推出了“万达播报”。
在8月，新一波疫情爆发，针对疫情各大房企做了相应视频内容策划，如格力地产制作《疫情防控事关你我，防疫常态化之下，我们应该如何做呢？快来一起看看吧。#格力地产#防疫》，以短视频的形式宣传防疫知识，进一步提升大家的疫情防范意识。此外，龙湖Longfor的#南京重启#短视频内容，展示了南京解封前后的城市面貌，以此庆祝南京重新归来。除此之外，融创TV、泰禾集团、格力地产、兴业美好家、鑫苑官微等也发布了疫情相关视频内容。
在整体内容方面，各大房企的视频官微除了一些特别推出的主题内容外，大多还是以聚焦各自产品的软广为主，如万达集团推出的“最美万达”，泰禾集团的 “泰禾定制”，时代中国的#从生活到创造生活#主题内容，通过短片形式介绍其产品功能或服务。