企业|京东数据分析：葡萄酒市场低迷，一众企业集体业绩下滑，均价暴涨31%？分析|回温|数据|市场|业绩|均价

日前，多家葡萄酒厂商公布了半年度财报，并纷纷表示业绩复苏。但事实上与啤酒、白酒相比，葡萄酒市场的整体销售情况不容乐观。
【企业|京东数据分析：葡萄酒市场低迷，一众企业集体业绩下滑，均价暴涨31%？】

根据鲸参谋数据统计，今年上半年京东平台葡萄酒累计销量超700万件，销售额超20亿元，同比去年没有明显增长。且从Q2季度的表现来看吗，反而呈现下滑趋势。今年Q2季度京东葡萄酒销量约250万件，同比下滑约19%；销售额约7亿元，同比下滑约17% 。

*数据源于鲸参谋
葡萄酒市场如此疲软的重要原因，一方面是由于白酒市场的回温，另一方面是低度酒市场的强势攻占，吸引了不少流量。
在这样的市场环境下，葡萄酒市场的资本热度也急剧下滑，国产葡萄酒厂商则更为艰难。目前，奔富、长城、张裕、拉菲是基本稳定在销售额排名前四的品牌。不过自今年3月份开始，一众葡萄酒品牌的销售额就集体出现明显下滑。

*数据源于鲸参谋
不过，尽管葡萄酒产业发展处于低潮期，市场价格却上涨不少。以6月份数据为例，根据鲸参谋统计， 2020年6月份京东葡萄酒市场均价在310元左右，而今年6月份均价已经上涨至405元。也就是说，一年时间葡萄酒市场均价上涨幅度约达到31% 。
我们发现，市场均价的抬高主要由高价位葡萄酒增长带来。可以看到，与其他价格段相比， 699元以上价格段的葡萄酒成交额较去年增长最快。目前，该价格段的销售额市占率仅次于“300元至698元” 。

*数据源于鲸参谋
从另一个侧面也反映了，大部分葡萄酒厂商已经摸清了现状，并正在带领葡萄酒行业向精细化转型升级。同时，市场集中度也将进一步提高。
无论是大品牌企业，还是中小企业，要想持续获得高质量的发展，必须对目前葡萄酒行业的发展现状、市场竞争格局和消费市场需求趋势等进行了全面分析，以数据和结果为导向找到自己的核心竞争力，把握未来的发展方向。