康桥|灾难面前，康桥地产恶意营销致歉，仍有两家企业死不悔改房价|楼盘|厦门|二手房

近日，河南多地遭遇持续性强降雨，郑州更是遭遇罕见暴雨，降水量突破历史极值。河南多地遭遇持续性强降雨，郑州雨势再次加强。而网上却流传三张海报，疑似河南本土房企康桥地产、永威置业、亚星集团借雨势进行灾难营销。7月21日，康桥集团发布致歉声明。截至目前，永威置业和亚星集团并未发声。

康桥地产致歉，相关责任人免职！就在河南部分地区遭遇特大暴雨之际，康桥集团一张宣传海报引起公愤。该海报宣传语为“入住高地，让风雨只是风景”。7月21日，康桥地产发布道歉声明称，第一时间将广告画面删除，并成立专项小组进行严格审查；对本事件相关责任人予以免职、降薪、降职等问责处理。

这种蹭热点、消费灾难的营销十分不妥，必须道歉。第一，大家的指责并不是无事生非。“入住高地，让风雨只是风景”，这是对现在受困于暴雨水灾的人的不尊重。第二，在灾难面前，我们应该众志成城，而不是想着如何借灾难营销，从别人的痛苦中获益。第三，这条宣传没有顾及他人感受，也违背人性伦理，受到谴责也是必然。

妥妥的借势营销，可惜没有心。事件营销就是靠“抖机灵”进行蹭热点事件来扩大广告的覆盖面，热点事件比较大的话能提高潜在受众的关注度以及广告传达消费者诉求时带来的共情共鸣，有很大的影响力而且营销成本其实很低……不过用的好就是借力打力，用的不好就是彩虹屁拍死了自己，就比如康桥地产这次的抖机灵。

简直就是把品牌形象按到地面上摩擦，拿哪个事件营销都不该拿国难营销，且这家公司还在这段时间拿郑州建筑物作比较，在大家齐心协力转发微博给河南人民博取一线生机的时候，康桥跑出来夸自家海拔高，在当前局面下只会被各种恶意解读混杂：（要不是没住康桥你们至于被淹吗，住康桥就不用担心不会被淹，还能看到别人被淹的风景)，可能公司自己觉得想呈现的本意的恶心程度只有百分之十，但是借势后给大众呈现出来的恶心就是百分之两百，这波是活该被喷。

近些年，不少企业在广告文案上“栽了跟头”，自以为很幽默、很有创意，没想到发出来却遭到质疑、声讨，不仅没有起到宣传效果，反而让自己陷入舆论漩涡。这些品牌在做宣传营销时，都有其想要表达的主题，但广告宣发出去，是面向所有人的，自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。

早年间房地产广告以霸气的文案宏阔的画面制胜，随着自媒体的式微自媒体狂热，蹭热点成为惯用之道，因为从业人员水平参差不齐公司审核不严，老是出这种低级玩意。说到底还是想投机想低成本得到大效用，才会导致偷鸡不成反蚀一把米。
【康桥|灾难面前，康桥地产恶意营销致歉，仍有两家企业死不悔改】

在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线，否则就是恶俗、就是胡来。守法遵规，尊重公序良俗是红线也是底线，任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用，成为败笔。