效益|2021百强房企价值研究报告发布：品牌效益扩大市场份额提升( 三 ) 房地产行业|房地产|品牌影响力

围绕年轻客群的品牌传播形式

▌品牌组合逐渐深化，“一干多枝”构品牌谱系
在新冠疫情的持续影响下，品牌企业针对不同的业务类型进行调整，优化品牌组合谱系，持续在品牌延伸的过程中提升品牌价值。
2021品牌企业不同业务类型的品牌组合模式

数据来源：中指数据 CREIS
在品牌谱系管理的战略规划中，品牌企业采用“一干多枝”的战略体系，构建“树大根深、枝繁叶茂”的品牌家族繁荣景象。通过以地产开发作为主干领域深耕细作，进行品牌升级与开发；不断向新兴领域进行拓展延伸枝桠，实现品牌谱系的多元化发展；最后，以枝桠领域的拓展反哺主干领域，巩固主干粗壮如虬，构建茂盛的品牌谱系。
“一干多枝”品牌战略体系

▌舆情管理体系完善，舆情监测降低品牌风险
品牌企业紧跟政府步调，严格贯彻落实政府文件要求，降低企业经营风险。品牌企业积极响应国家政策相关要求，房地产贷款增速持续下降，优化了全社会资源配置。同时，品牌企业核心经营财务指标的改善有利于房地产行业的稳健经营，有效预防系统性金融风险。在舆情风险方面，中指风险测评SaaS工具对全国233家品牌企业舆情事件进行监测，根据2021年1-8月品牌企业舆情事件监测结果，全国品牌企业舆情风险得分均值为5.705分。
2021年1-8月品牌企业舆情风险监测情况

数据来源：中指数据 CREIS
▌守初心增民生福祉，塑造有担当的品牌形象
在中国房地产市场进入下半场的宏观背景下，品牌企业拥有了新的时代使命，即增进民生福祉，为群众创造高品质生活。品牌企业通过参与扶贫攻坚、乡村振兴、绿色生活等关乎社会民生的公益活动，积极践行社会责任，提升了自身有担当、有坚守的品牌形象。
品牌企业时代使命表现

2020年，房地产调控政策持续收紧，重点房企资金监测和融资管理、房地产贷款集中度管理等政策相继出台，标志着行业正式步入管理红利时代。品牌企业打造高品质的产品和优质的服务，进一步优化品牌基因；纵横延伸壮大品牌家族，打造立体化的品牌谱系创造新价值，持续输出品牌赋能企业发展。
2021年，随着疫情防控形势的持续好转，我国国民经济整体呈现稳中加固、稳中向好态势。今年政府工作报告指出，“坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位，稳地价、稳房价、稳预期”，房地产行业步入平稳发展新阶段。品牌企业实现有质量的增长，主动拥抱管理红利时代，挖掘品牌价值增长潜力，品牌价值持续绽放。第一，品牌企业依托强大的品牌势能，聚集优质资源，以产品力为抓手，打造强劲的品牌力，创新引领品牌价值逆势增长；第二，品牌企业借助直播持续输出品牌，迎合主力消费群体焕新品牌内涵，实现品牌传播效能与渗透力的协同增长；第三，品牌企业借助数字工具赋能企业管理，数字化舆情提升品牌管理效能。
中国房地产行业告别了土地红利时代、金融红利时代，进入管理红利时代，优质资源将加速向品牌企业聚拢，品牌赋能企业发展，打造企业强有力的核心竞争力。正值“十四五”开局之年，面临新的发展环境，品牌企业应积极把握行业发展新机遇，在新时期开拓品牌新格局。