龚莉|2300万人在追！国内首个地产语言综艺秀，刚上线就火出圈( 二 ) 直播|买房|傅首尔

雅居乐地产
回到场上辩题，“买房”是个永远没有统一答案的话题。一千个人眼中，有一千个哈姆雷特，每个人都有自己的观点。
有人用尽六个钱包留在大城市，有人返乡买上一套经济适用的房子，还有人选择租房生活。
在国民级话题前，当新老奇葩金句频出，素人和大V相爱相杀，雅居乐和新生代开启了一次全新对话。

辩论现场
截至26日24:00，“2021微笑天使厂牌之夜”在爱奇艺、乐居平台上，已经获得了近2387万观看量，年轻人买房热议仍在不断发酵。
显然，雅居乐不仅成功打入年轻一代圈层，更精准踩中社会情绪，和新生代实现了情感上的共鸣。
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素人造星，全员C位出道
雅居乐更大的野心，是要把一批好玩、会玩的地产素人送出道。

雅居乐旨在选拔一线地产红人
这些一线的地产从业人员，天然是企业的品牌代言人。
当这个群体有了足够的声量，地产线上营销才真正具备可持续性。
因此，在厂牌之夜终极大秀前，雅居乐开展了为期两个月的内部红人选拔。
全国9大赛区、共43支战队参赛。不是单一项目、单个节点的参与，而是集团层面的动员。

目的不在卖房，而在于选拔地产行业的素人新星。
所有参赛人员，以团战形式battle短视频和直播带货，争当最红出圈红人。
RAP、脱口秀、小品，各种脑洞大开的作品，在抖音快手快速裂变。
一支完全停不下来的魔性抖肩舞视频，掀起一股模仿秀。

灵魂拷问的《假如你有一个易立竞式的领导》，点赞量2.1万。

短视频赛期间，#雅居乐红人养成计划#的抖音播放量超2500万次，微博话题页阅读量超过4500万。
总播放量+阅读量超7000万次！
雅居乐地产集团副总裁张中略看来，活动已经超出了传统地产营销的工作内容。让一线地产人“出圈”，更能有效打造适应新市场环境的顶尖经纪人，优化线上线下的营销体系。

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首次出圈带货，转换率远超行业平均
直播带货，考验的是房企的系统营销能力。用张中略的话来说，离不开四个支撑点：
好主角+好故事+好平台+高频。
即做出质量好的内容，在头部的平台和传播渠道上，进行高频次推广。

今年以来，雅居乐聘请专业机构，对全员进行短视频和直播培训，转型决心可见一斑。
一线营销人员也集中开通个人抖音号。每个月的曝光视频量，高达1万条。
内容完全不局限于卖房，更像是一个大型种草现场。
美女主播在镜头前亲自试妆，专业又养眼。

冠军战队“清水湾队”直播现场
最新的彩妆色号，就是这样一支一支被安利的。

亚军战队“吴彦组队”直播现场
优惠更是接连不断。口令抽奖、折扣好礼，实打实给网友带来福利。