为什么是长沙？( 三 )

2022年，中西部省会城市里，长沙是唯一一个城镇居民人均可支配收入突破6.5万元的城市，力压武汉、成都两大竞对。放眼全国大中城市，这一水平也超过了东部沿海的青岛、福州、泉州等地，突出一个消费潜力无限的意思。
“长沙本地工资不高，但压力也不大，所以夜经济、消费文化能一直沿袭下来。”森岚告诉「市界」。
早年间，号称“陌陌第一公会”的琴岛就是长沙歌厅起家。想要一窥长沙的消费力、烟火气，这是个不错的窗口。

“上世纪八九十年代，长沙很流行歌厅文化。”据森岚介绍，长沙的歌厅文化，指的是集唱歌、舞蹈、魔术、杂技、小品、相声等为一体的综合演出。最夸张的时候，长沙每晚有150台表演同时进行。
“老一辈要是没点消费精神，怎么养得起这么多歌厅呢？”森岚笑称，如今的老一辈长沙人，早已被广场舞、钓鱼吸引了目光。但传承消费文化的重担，也被下一辈稳妥地接了过去。
当然，要把万千个“消费个体”凝聚起来，再打通消费的地域壁垒，还得靠政府出马。
老实说，长沙的旅游资源确实不丰富。一来，橘子洲、岳麓山、马王堆汉墓这些景点呈零星状分布，不足以形成绝对的吸引力；二来，相比起同省的张家界、凤凰古城，长沙反倒更像个中转站，游客很难在长沙消磨2天以上时间。
先天优势不足，那就后天再造。茶颜悦色创始人吕良那句出圈的“一个好码头，狗屎都卖钱”，说的是长沙五一商圈。而这个商圈，就是长沙政府再造流量密码的成果。
如果仔细研究长沙的地铁线路图，会发现一个现象：无论从长沙火车站、长沙高铁南站出发，还是从黄兴广场站、南门口站上车，都能直捣五一广场。这样一来，长沙乃至全国的人流，都能被导向五一商圈。
2018年，随着长沙最热闹的IFS购物中心投入使用，五一商圈的“顶流效应”愈发明显。
有了流量码头，紧接着是造热度。这对于坐拥湖南广电，能捧红无数演员、歌手、主持人的城市而言，无疑如囊中取物。
随便举几个例子。长沙网红烘焙品牌“墨茉点心局”创始人王丹，早年在湖南广电当过导演；估值近十亿的长沙本土品牌“盛香亭”创始人兼CEO李凌子，曾经是长沙政法频道采访人员；素有“餐饮界迪士尼”之称的文和友，有长沙传媒圈从业者透露，其早期股东和现股东里，都有隐形的湖南广电人士。
“这些个懂传播的新消费品牌创始人们，不光是卖吃的，还能熟练在小红书、微博、大众点评等种草平台来回切换，随便一篇推文做到10万+，分分钟戳进消费者和投资人的心坎。”有业内人曾笑言，消费者们慕名而来，在长沙排过的每一条队伍里，身边都有可能有一位揣着热钱、实地考察的投资人。
当然，这种投资热钱疯狂涌入的日子，已不复往昔。但耐不住当地政府肯动脑筋，全方位大力推。
2022年初，长沙发布《关于创建国际消费中心城市的实施意见》。其中指出，要把长沙打造成为具有“时尚之都”“快乐之都”“活力之都”“休闲之都”美誉的国际消费中心城市。
为此，长沙还专门成立了新消费领域智库——长沙新消费研究院，意图汇各方之力，为本地消费赋能。不仅如此，长沙还设立了专项新消费产业基金。对于正在遭遇资本退潮的新消费行业而言，这无疑是雪中送炭。
“多面”长沙