Keep|健身产业2021:百镜大战、0糖0脂、融资20起( 二 ) 平台|融资|运动|金吉鸟|中田

智能健身赛道热度不减
受疫情影响，过去一年居家健身依旧是很多人的常态，因此智能健身行业在这一年中依旧保持高速增长。艾瑞咨询数据显示， 2021年中国智能运动健身行业市场规模预计约180亿元。从融资数据来看， 2021年60%的融资事件发生在智能健身领域，其中包括两笔超3亿元的巨额融资。
作为智能健身行业的领头羊，运动科技品牌Keep在2021年收获颇丰。今年双十一， Keep在天猫运动/瑜伽/健身/球迷用品品牌排名第二，京东渠道开门红第一天同比增长135%;直播间销售额累计突破2000万元。据Keep运动健康研究院数据显示， 2021年Keep平台活跃用户全年日均运动时长达38分钟，每周平均运动频次4.5次，全年累计燃烧的卡路里相当于人均消耗1.1斤脂肪。
智能健身行业的年度网红，非“健身镜”莫属。艾瑞咨询数据显示， 2021年健身镜市场规模达到0.3亿元。智能健身镜是一款以半透半反屏幕为主体，搭载了人工智能技术的运动健身产品。今年，国内首家智能健身镜品牌“FITURE”以完成3亿美金B轮融资的消息高调亮相。（往期相关报道：百度4699元健身镜问世，给“百镜大战”添一把柴）

之后更多国产健身镜如雨后春笋般涌现，甚至在10天内同时有3款健身镜问世，小度、舒华、乐刻运动、咕咚等企业纷纷入局“尝鲜” 。此外， Keep、华为、小米、OPPO等也传出完成健身镜相关技术专利和商标的注册。届时，国内“百镜大战”的竞争将愈演愈烈。
持续“0糖0脂” ，轻食代餐赛道融资总金额超4亿
从元气森林开始，一股轻食代餐风从去年刮到现在，热度依旧有增无减。天眼查数据显示，我国目前有超过1万家状态为在业、存续、迁入、迁出的轻食代餐相关企业。仅今年以来就新增超4300家，较去年同期增长1倍，融资6起，总金额超4亿元。（往期相关报道：借势《司藤》、估值60亿美元元气森林凭什么“收割”年轻人）

天眼查数据显示，大部分代餐企业“新”且“小” ，九成以上的相关企业成立于5年内，成立1年内的代餐企业占比近5成，且95%以上的企业注册资本在100万元以内。从地域分布来看，广东省的轻食代餐相关企业数量最多，也是唯一超过千家的省份，数量有1100余家，占比超10%；辽宁、山东、四川、河南和江苏的相关企业数量也在700家以上。
除了代餐企业，传统食品行业也早已发起一场“0糖0脂”革命。 2019年7月，国家卫健委发布的《健康中国行动（2019-2030）》指出，政府将限制高糖食品的生产销售，推动低糖或无糖食品的生产与消费。到2021年，几乎所有食品企业都进行了“减糖”革命。
长远来看，健身行业在疫情后将迎来快速增长。行业向上发展，我辈当需勠力同心奋楫笃行。 2021体育大生意年度峰会暨颁奖盛典落地广州，于2022年1月6日举行，诚挚邀请广大健身和体育同仁莅临现场，同台论道共谋发展。