企业|原材料背锅，旺旺也涨价？( 三 ) 品牌|总市值|产品|市场|牛奶

旺旺集团产品研发总处长陈俊江曾在接受媒体采访时表示，旺旺的多元化产品战略给销售体系带来了很大的压力，经销商手中产品系列众多，让其无法面面俱到、兼顾到各个产品线。
多元化让旺旺尽显疲态。
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旺旺回暖？
直到最近公布的2021年上半年财报，似乎让旺旺看到了曙光。
11月30日，中国旺旺公布了截至2021年9月30日止的6个月中期业绩。报告期内，中国旺旺营收同比增长10.5%至113.83亿元，创上市以来上半年度业绩新高；净利润同比增长7.1%至20.9亿元。
乳品及饮料类业务依然是中国旺旺的主要收入来源，尤其是主力大单品旺仔牛奶上半年收入增长了23.9% 。除乳品及饮料类业务外，中国旺旺其他两大业务板块米果类和休闲食品类的业绩均呈现不同程度的下滑。
而旺旺费尽心思研发的新品也不尽如人意，截至今年上半年，其自2018年陆续推出的新品在2021收益中的占比也只有近一成。
高盛发布的研究报告，维持了对中国旺旺的“沽售”评级，主因是长期增长前景受限。

不仅是中国旺旺，相当多老牌的休闲食品企业都面临产品和渠道老化，无法适应市场的难题，包括达利食品、承德露露、养元饮品等。而旺旺还是一代老品牌中，仍旧敢于创新，斥巨资推出新品的“勇士” ，反观大部分品牌早已“躺平” 。
以三只松鼠、良品铺子为代表的依托网络营销渠道的零食品牌，在短时间迅速占据消费者心智。
它们采用OEM和ODM代工的模式，靠与成熟的供应链合作，短期内就能将产品问世，降低了零食生产环节的壁垒，再运用熟练的网络营销技能，直接将其送上资本市场。
这对于在传统货架时代兴起的旺旺们来说，简直无法想象，相比如今网购、直播间、便利店、会员店、零食店等多业态并存的零售时代，老一代零食品牌恐怕只能感叹“跟不上年轻人的脚步了” 。
而新零售的市场环境对于以传统渠道为主、老牌产品为主的旺旺而言，无疑是巨大的考验。
如今，旺旺的财报实现短时间内业绩的反弹，但要真正渡过“中年危机”并不容易，不仅要接受资本市场的考验，更要接受消费者的考验，还要在新品牌中脱颖而出。
吃了20年老本的中国旺旺，想要在竞品林立、行业变化迅速的市场环境下彻底翻身，单靠花里胡哨的营销和跨界噱头恐怕不行。
想要在一众新消费品牌中立足，从长远来看，唯有转变经营思维，回归品质为先，研究消费者的喜好，再辅以“花样”营销才是出路。
未来，旺旺这个迷路的老品牌又会走向何方？（灵兽传媒原创作品）
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