食品|300个地级市，3000个县城，和无数正在“消失”的地方食品品牌( 四 ) 品牌|地方|县城|华丰|可口可乐

而再过个几年， 90后们也要纷纷奔四了， Z世代的记忆里，还会有这些地方牌子的位置吗？
比起一时红利，它们面临的危机似乎更令人担忧。
04、向左代工厂，向右新消费对地方品牌来说，有没有真正的品牌，重要吗？
毕竟没有品牌，也不是不能生存。
搜罗了一圈后，我们发现，主要做地方生意的牌子们，往往本身就是实体工厂。比如有河南网友推荐的天宜园，除了自己出各种零食，也是良品铺子的代工厂之一。于是，在2018年前后新消费起风时，地方品牌们进一步退守上游，加入OEM、ODM代工大潮，便成了一门好生意。

网友总结各大零食品牌代工厂图片来源：微博
像网友扒出的零食品牌代工厂，多的可以达到十几二十个，可以说是一个品牌养活了一群工厂。顺带着，还被要好吃又要平价的年轻人盯上，促进了它们的自有销量。
但代工厂被盯上的底层逻辑在于，良品铺子、无印良品等都是被认可的品牌，可以作为信任背书。换句话说，并不是它们本身突然有了品牌黏性。
曾有行业人士透露，代工厂生产出的部分“次品” ，达不到品牌方的要求，但高于国家和行业标准，一些工厂便作为平价档产品，以自有品牌的形式卖掉。这种品质和思路的差异，也决定了代工厂做品牌，只是生存备选之一罢了。
与代工厂模式对照的另一端，是不甘放弃做品牌的一小部分，它们正在努力地向年轻人靠近。
比如与汉口二厂同为武汉地方品牌的“咸伙计” ，在2003年由“武钢人”改名而来，经典款产品是咸味功能汽水。近一两年来， “咸伙计”不断推出0糖0卡泡泡水、“沙示”等一系列新品，还在今年邀请女足王霜担任品牌代言人。

咸伙计产品线图片来源：咸伙计微信公众号
看到上面的系列产品，你有什么感受？且不说复制汉口二厂当时的走红，仅“年轻化”一项，目前的咸伙计可能都还需要再努努力。
再来一个，河南同学可能很熟悉的花花牛，最畅销的单品是花花牛益生菌风味发酵乳，在河南卖了16年。

花花牛经典畅销款：益生菌风味发酵乳图片来源：花花牛天猫旗舰店
现在已经不止了。凭借自有牧场和工厂，花花牛在原有的牛花花果蔬牛奶、轻觉轻酸奶系列基础上，接连推出迷你小爱香草冰淇淋酸奶、“畅极多”草本乳酸菌、芝士酸奶等多个新品。今年，旗舰店还上线了儿童奶酪棒。
在推广“轻觉”时，花花牛还在抖音发起“轻觉轻松直播秀”活动，在户外草地搭了一个充满潮酷元素的直播间，请来名人和主播跟观众互动。

花花牛“轻觉”轻酸奶、芝士酸奶图片来源：微博@花花牛
“热闹”的东北汽水界也有案例。主打荔枝汽水的珍珍，凭着良好口碑，让东北同学从小时候起，便深深记住了这个来自广东佛山的牌子。甚至元气森林的荔枝口味气泡水，研发灵感也是来源于此。
随后，珍珍也推出了无糖版荔枝气泡水，在包装上焕然一新，还与敦煌IP、零食品牌海狸先生分别联名推出礼盒。