因为一场联动，网易这款上线3年的王牌游戏又上了微博热搜( 二 )

回顾过往，与《伊藤润二惊选集》的联动，是《第五人格》迈出构建IP联动生态迈出的第一步。《第五人格》的荒诞哥特画风和《伊藤润二惊选集》在艺术表现上的契合度极高，这次联动自然也收获了玩家以及伊藤润二粉丝的广泛好评，后续还开启了第二弹联动。
此后，《第五人格》陆续与《女神异闻录》《剪刀手爱德华》《枪弹辩驳》（弹丸论破）《名侦探柯南》等知名IP和作品开展了联动，均取得了不错的反响。其中，与《名侦探柯南》联动官宣当日，《第五人格》拿下微博热搜第16位，联动内容推出当日获得了Today推荐，同时游戏也打入iOS畅销榜TOP10 。
从结果上来看，无论是《伊藤润二惊选集》自带的恐怖属性，还是《剪刀手爱德华》的蒂姆伯顿风格，亦或者是《名侦探柯南》的推理探案，都与《第五人格》有着较高的契合度。适宜恰当的联动既丰富了《第五人格》的内容，同时在深挖IP与游戏本身的关联时，也带来了更加有有趣的一面。
此前手游那点事也分析过，尽管《第五人格》每次的联动内容基本就是“老三样”：角色时装，新地图以及各式彩蛋，但游戏对于IP联动的理解和定位十分准确，能够抓到游戏和联动IP的共通点，将两者的碰撞点融入到游戏的内容表达上，从而成功引发玩家共鸣。
另一方面，从过往联动的作品类型来看，《第五人格》联动过的作品涵盖了漫画、电影、游戏等多种类型。通过与不同领域、不同圈层作品的联动，《第五人格》持续“破圈”，可以说已经跳出了原本“小众游戏”的范畴，走向大众化。
当然，与类型各不相同的作品都能进行成功联动，背后也反映出《第五人格》对IP联动打法的娴熟，在手游那点事看来这也是《第五人格》的竞争壁垒之一。非对称对抗竞技类产品有很多，但能像《第五人格》这样在内容塑造、IP联动上走向“大众化”并屡屡成功的，少之又少。
三、迈入第3年的《第五人格》，仍在不断打破自身生态边界
回过头看，大概很多人都没想到，作为一款“小众玩法”的游戏，《第五人格》上线近三年来却一直保持着稳定的运营，并通过活动、IP联动等多种方式带动游戏多次冲上榜单前列。
这并不简单。从本质上来看，《第五人格》无论是玩法还是画风等都很难说是一款具备大众属性的游戏，但作为先行者，《第五人格》充分发挥了在内容领域的优势，凭借领先于市场的游戏品质率先拿下大批用户，持续对游戏生态的深耕也让其在后续的发展阶段保持极高的用户粘性。
因此我们也能看到，虽然当下市场不乏非对称对抗竞技类产品，但能达到《第五人格》这样的大众化程度的，却寥寥无几。
在最初达成爆款成就之后，《第五人格》给出了一个又一个惊喜，持续丰富游戏生态内的内容输出，在电竞、UGC、IP联动等多个领域全面开花，既拿下了不错的用户口碑，同时也让游戏本身有着足够强悍的可持续性，生态圈的持续构建也让游戏本身更具市场竞争力。如今，迈入第三年的《第五人格》的爆款之路仍在继续，接下来的游戏表现更加值得期待。
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