市场|酒业快讯 | 精品葡萄酒市场接近十年高点！( 二 ) 酒庄|佳酿|快讯|消费者|Liv-ex

一些葡萄酒的品牌，也开始在营销领域运用这一理念，在包装及营销活动中植入中国元素，以吸引消费者。今年十二月，法国波尔多木桐酒庄公布的2018年份新酒标，就是由来自中国的艺术家徐冰创作设计。酒标以中国传统文字概念，呈现拉丁字母的酒庄名称: Mouton Rothschild ，虽然有向中国消费者示好之嫌，但在中国市场确实引起不小的反响。
【市场|酒业快讯 | 精品葡萄酒市场接近十年高点！】所以，当消费者有心支持国有品牌，而国内也确实有品质不俗的产品可供选择，加上酒商的品牌运作手法日益成熟，国产精品酒庄完全可以在市场上赢得自己的一席之地。

电商销售加速发展
放眼世界，现在中国电商的发展处于领先地位。对无数商家而言，电商是绕不过的赛道，也是弯道超车的机会。而对于葡萄酒行业而言，电商虽然有高速的增长，但渗透率依然很低，有数据称，仅为10%左右。
今年年初的疫情，从某种意义上倒逼企业完成“数字化转型” ，也倒逼国内消费者完成“线上购物转型” 。由于国家在年初采取的强制性行政措施，居民们不得不依靠线上购物，采购日常所需，结果是线上业务得以爆发式增长，而且，更多消费者的线上购物习惯得以养成并固化，这无疑会加速葡萄酒电商业务的增长。
一直以来，葡萄酒电商饱受诟病的问题是，线上充斥假冒伪劣的葡萄酒，令消费者难辨真伪。今年，政府采取了更严厉的措施，净化网上购物环境。 12月，最高人民法院发布了《最高人民法院关于审理食品安全民事纠纷案件适用法律若干问题的解释（一）》，根据这一解释，网购食品安全出现问题，电商需要承担连带责任。

然而，处罚只是手段，但从中可以看到政府对于规范网上购物环境的坚定决心。当消费者网上购物的权益得到更好的保障，加上电商渗透率的提高，可以预见，葡萄酒电商会进入下一个高速增长期。
此外，作为与社交媒体共同成长的年轻人，与商家的沟通模式也在发生变化。葡萄酒虽然是一款“老派”的产品，但很多品牌也在尝试用新的方式与年轻人沟通，包括签约社交明星，组织直播活动，策划社交媒体营销，与潮品合作联名款、更新产品包装等等。随着这些年轻人消费力及影响力的增强，他们会推动这个行业促生更多创新。

今年就在葡萄酒行业处于水生火热的时候，白酒企业的股价一再创新高，行业龙头公司，茅台酒业的市值已经超过了日本丰田和美国可口可乐。中国的白酒市场规模有5000多亿人民币，葡萄酒的市场规模约为1000亿人民币，从市场的广度和深度来说，葡萄酒还有很大的发展潜力。并且，随着中国对世界更开放，中国消费者对健康意识的提升以及对葡萄酒文化的愈加了解，葡萄酒市场完全前景可期。
对于葡萄酒的从业者来说，如果冬天来了，春天还会远吗？