巨量千川平台投放技巧巨量千川推广怎么投放( 七 )

63、DOU 投短视频，一开播就没消耗，等下播又开始消耗起来是什么原因？
DOU 无法支持抖音闭环电商广告投放；通过短视频结合DOU 的形式给直播间引流，要提前投放，起量要花一段时间，别量来了你下播了。
64、投流消耗不动如何提高消耗速度？
1）提高短视频引流素材质量及优化直播间人货场，通过优化素材质量、主播话术、带货技巧、商品节奏等拉高直播间互动及数据提升，提高点击、转化率，增加跑量能力；
2）投放设置上可选择放量投放（PC）或按播放量出价（小店随心推），增加跑量能力；
3）扩大定向人群同时提高出价水平；
4）提高计划数量/单计划预算；
5）优化体验分/口碑分，指标过低会导致限流及无法投放；
65、单品直播间的客单是否会影响广告户的成单转化成本？
1）转化成本=广告消耗/广告带来的转化数；
2）客单价会影响整体直播间转化水平，进而影响转化成本；
66、UV等数据都还不错，但是就是流量很小是什么原因？
在数据还不错的前提下代表直播间人货场或素材质量比较优质，此时可在体验分/口碑分、计划数量/单计划预算、出价水平、投放设置及定向方面优化跑量能力；
67、千川纯成单投法降成本最直接的做法是控预算好点还是飘的计划卡预算？
1）降成本建议根据eCPM=eCTR*eCVR*出价*1000维度来提升，提高素材质量及直播间人货场体提高点击/转化水平，达到降低成本的目的；
2)建议在计划开跑前设置好预算；
68、针对直播间投流一下子烧的太快控制不住有什么建议？
1）可能是出价太高了，降低出价水平；
2）设置单计划预算及广告组预算；
3）选择控成本投放（PC）及精准定向人群；
69、请问投放千川，利益诱导被弹违规，被扣信用分后会影响自然流量推流吗？
1）信用分扣除是因直播间利益诱导导致，与是否投放千川无关；
2）体验分扣除后会影响到【用户所有视频仅个人主页可见】、【商品分享功能判罚】、【平台帐号是否封禁】三个方面；
70、随心推的ROI低，要怎么来提升呢？
1）可选择使用人群定向功能对目标人群做精准触达，提高roi；
2）优化素材质量及提升人货场匹配度，提高点击、转化率，带动roi的提升；
3）若为短视频带货，可优化投放设置，选择按优化目标出价-自动出价roi效果较好；
71、千川投放设置的都是24小时，但是半小时内钱基本就花光了，尤其是前10分钟，也有一些户是秒花完的。有什么方法解决吗？
1）调整计划设置为控成本投放；
2）调低出价及预算；
3）提高人群精准度，减少触达人群；
72、千川投放短视频带货的计划生命周期很不稳定，还有很多计划roi在0.9-1.05之间，想养计划但是隔日0消耗的情况比较严重，这种一般如何解决？
1）学习成功的计划不代表就是优质的计划；
2）如果计划通过冷启动后快速衰减或跑量能力依旧较弱，表明在冷启动期直播间or素材质量依旧不佳，此时可把重心放在计划设置调整（如优化定向人群、出价、预算等）、直播间人货场优化及提高素材质量上；
3）每场都需要补充新的计划替代衰退的计划；
73、一个直播间，同时多个优化师，或者多个千川代理投放对直播间会不会互相影响？
一定会有影响的：
1）直播间维度，如果存在多个优化师或者多个代理代投同一直播间的情况，可能会存在互相抢量的情况；
2）若优化师或代理投放水平不一，也会拉低直播间整体投放效果；

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