翁老师|对话花间系列品牌设计大赛获奖设计师探索“壹花·壹世界”下特色IP塑造与酒店发展趋势( 四 ) 中国书画

我们以亲子主题切入设计项目。同时，在设计过程中，除了一个大的亲子主题的类型，细部怎么切入？我们想有一个场景的还原、体验，做设计主题，通过80、90后小时候的场景的还原，带上他的下一代，重新体验他们父母儿时经过的场景。比如小时候我们玩过的一些游戏。特别是这一两年，关于怀旧的风潮、国潮，包括传统的一些小游戏，很多00后都在玩，我们希望下一代跟父母在酒店，可以体验到父母小时候的场景，同时让80、90后的父母也回到小时候的记忆，让这些人产生温度上的一些联接。我们是以这种方式打造酒店的体验感。
同时，我们是以亲子为主题，设了庭院的游乐场，包括亲子的“中华学堂”、小的一些讲堂。希望父母带着孩子住进酒店，不单有玩的地方，同时也有一些素质培养、常识常规课堂培训和讲座。我发现，现在一些小孩问妈妈，说花生是树上长的，包括稻子怎么来的，稻子和小麦分不清楚。我们希望以这个项目作为一个点，让城里的下一代的小孩切身体验和看到传统农耕文明这些庄稼是怎么长的。同时因为我们是定位在离省会城市2小时车程的美丽乡村的位置，在稻田上建一个酒店，周边配备了小的农场、果园，大人可以带着孩子一起到这些场所去体验。像我小时候一样，采摘蔬菜瓜果，甚至到田里捉鱼、网虾。

同时附带的IP宠物这部分，一层我们专门设了宠物的小的寄养，一楼客房带有庭院，里面也有相应的宠物舍、狗舍。丁克或不婚主义者也可以带着他们宠物到达酒店，一并体验，这样可以达到一个社交交流的属性。
【新浪家居】：马老师您好。您是如何理解我们花间系列这个品牌的？它的特色是什么？设计中是怎么体现的？我们设计是不是根据项目所在区位、本地文化进行的？

【马浩博】：首先，关于花间系列，“花间X+特色IP”，这是未来酒店的发展的一个大趋势。考虑到豪华酒店、全功能的服务酒店投资回报比，加上业主对传统的国外高端五星的追捧，特别是前几年地产的蓬勃发展，导致一些地产公司对豪华品牌的追捧。但随着地产这个板块的热度降低，高端度假酒店，如花间堂，未来的发展空间非常大。因为市场会越来越细分，细分到特色，受欢迎的酒店一定需要打造一个有记忆点的主题IP，然后才吸引到对应的人群到酒店消费或体验。因为以往城市性的商务酒店，包括华住集团，商务型酒店也有很多个品牌，但花间系列这种主题IP，研学、亲子、汤泉、社交、运动，五个IP，可以有很多种场景去组合，同时这种特色也可以精准锁定到相应的人群。
因为本身花间系列酒店的定位，客房数并不是太多，所以未来花间系列这个品牌，不管投资回报来说，还是特色来说，它的发展潜力非常大。同时，未来随着花间堂花间系列品牌不断的面世、开业，业主和客户人群对它的追捧应该会越来越好。

翁老师|对话花间系列品牌设计大赛获奖设计师 探索“壹花·壹世界”下特色IP塑造与酒店发展趋势( 四 )

翁老师|对话花间系列品牌设计大赛获奖设计师探索“壹花·壹世界”下特色IP塑造与酒店发展趋势( 四 )