|2021年中国健身房行业发展趋势分析：垂直细分、规范化、线上线下协同发展( 二 )

中国健身房行业发展趋势分析三：线上线下协同发展
诸多有健身习惯的消费者选择健身房的主要因素在于“离家/公司近” ，其次才考虑价位、课程内容、私教;去健身房要准备衣服、洗漱用品，在健身房要抢锻炼器材，洗澡完要抢吹风机，这些都可能成为锻炼路上的阻力。而在家就只需要点开视频直接练，在线健身大幅降低了会员参与健身的难度，也因此获得了众多支持。线上健身品牌Keep一年内拿了2轮超亿元融资，估值达20亿美元。
当然，对于线上健身和线下健身业态两者并没有太大冲突，这其实是在以更低的门槛做大市场。根据我国的《“健康中国2030”规划纲要》中的远景规划和国家体育总局所公开发布的数据推算，预计在2025年，我国的基础阶段体育健身人口可能会增长至3.25-3.5亿左右，在全国总体的体育健身人口中，可能会达到65%-70%的占比。承接这一部分受众群体的体育健身需求，可能将会是未来线上健身房在行业中的主要功能，互联网健身房目标受众群体预计占比会达到65%-70% 。