Design|青年漫画家白茶受邀小米集团大师课并发表演讲，分享IP的内容创作与思考演讲|漫画家|崔宝秋|Talk|创作

2021年7月13日，由小米集团主办的大师课·Design Talk在小米科技北京总部开讲。本次公开课，青年漫画家、卡通形象吾皇猫作者白茶受邀就《IP的内容创作与思考》这一主题进行了精彩的分享。小米集团副总裁崔宝秋博士亲临现场，与现场300多名小米设计师同学，以及1500多名在学习平台观看直播的同学共同参与了此次大师课。

大师课·Design Talk现场
活动开始，小米集团副总裁崔宝秋博士受邀致辞。随后，白茶围绕《IP内容创作与思考》这一主题，将个人的创作成长方式和经验心得进行了总结，就“解决基础绘画问题、寻找个人标签、深化个人标签、核心角色创作、内容创作的细分、创作者与商业运营的关系”六部分展开分享。

大师课·Design Talk现场
现场，白茶展示了早期的插画作品，学医出身的他因为对绘画的热爱而“弃医从文” ，在尝试多种风格后，最终找到了适合自己的创作之路。

大师课·Design Talk现场

大师课·Design Talk现场

大师课·Design Talk现场

大师课·Design Talk现场

大师课·Design Talk现场
白茶所创作的吾皇猫形象，有着中国传统特色的水墨风，同时也富有现代艺术气息，具有极高的辨识度。形象塑造的成功，源于他坚持不懈的创作与尝试，“将自己的热爱发挥到极致，就是个人标签” ，白茶分享道：“个人标签，无论职业及时代，都极具重要性” 。同时，在个人标签确认后，就不要轻易改变，需要将此深化。

商业化，是IP发展的必经之路，白茶在现场也分享了关于IP发展与商业化之间关系的权衡：“优质的商业化内容其实是对IP最好的反哺” 。吾皇万睡IP对于商业需求有相当高的灵敏度，与众多知名品牌都有着口碑极佳的商业合作，这一点与白茶“半定制化内容”的商业化思路有着很高的关系。 “半定制化内容”能最大限度地提升IP与品牌的契合度，打造更新颖、更有趣、更有针对性的商业作品。

白茶现场展示吾皇万睡2016-2021部分商业合作案例
现场，白茶分享“创作者与商业运营的关系”部分时总结道：“做旁观者，不做执行者” 。在吾皇万睡商业化运作过程中，白茶更多“只从内容层面出发去思考商业需求” ，其余的部分都交由商业合伙人味精来完成，在公司各个部门的配合下进行运作。

白茶现场展示吾皇万睡×小米合作案例
在近一个小时的分享中，白茶在现场留下了许多“设计金句”：独特的艺术家不是因为他成为了谁，而是他成为了最好的自己；作为创作者需要钻独特的技法、视角、情感表达；创作中经得起时间考验的是关于人类内心深处共同情感的内容。现场反响热烈，掌声连连。互动环节中，小米设计师们踊跃发言，提出了很多关于设计和创作的问题，白茶对此也一一做了详细的解答。