手机销量排行，世界手机销售率排名前十(11)

中国市场：华为优势尽显当挖潜三星理应战略性放弃
在刚刚过去的第三季度，据IDC的统计，华为（华为+荣耀手机品牌）在中国智能手机市场以出货量2520万部和21.4%的市场份额高居榜首。值得一提的是，在本季度中国智能手机出货量同比下滑10.2%的大势之下，华为手机的出货量却同比逆势增长13.4% ，这无疑预示着未来华为手机在中国市场依旧有增长的空间。
不过需要提醒华为的是，尽管在中国手机市场整体下滑的背景下，其依旧保持了增长，但在增长率上，据IDC的统计， vivo在第三季度以18.5%的增幅排名第一，另外，如果单独计算华为和荣耀手机品牌的话，据Counterpoint的统计，二者在出货量上均未能单独超越OV ，且存有一定的差距，尤其是一直对标小米的荣耀手机，在第三季度，其在出货量同比大增14% ，而小米同比锐减15%的情况下，出货量仅比小米多出了20万部。
另外，据极光大数据和MobData两家国内统计机构的统计，第三季度华为在手机销量TOP10手机和国内用户最爱换机TOP10中的表现并不突出。例如在国内用户最爱换机TOP10中，华为品牌没有机型上榜，只有荣耀10上榜（占比0.5%）。而在销量TOP10中，也仅有两款手机（分别是华为P20和荣耀10）上榜，且排位在倒数第一和第二。

不知业内对此作何评价？我们认为华为在创新，尤其是创新在手机高密度应用的今年，其并未充分发挥出创新的效率，而这对于华为既意味着挑战（如何在未来提升创新和营销的效率），也意味着机会，即随着创新和营销效率的提升，会更多转换为实际的销量。
相比之下，三星在中国市场的表现则下降到了冰点，仅为60万部，更有分析称，三星今年全年在中国市场的出货量仅维持在300万部左右，所以无论是从季度（仅占三季度三星全球出货量的不足1%）还是全年的角度，与三星全球出货量相比，中国市场目前对于三星已经失去了战略价值。
从未来看，虽然三星今年开始意识到其在中国市场战略的失误，并在不久前发布了定位中端的Galaxy A9s以及只在中国发售的 Galaxy A6s ，但在大势已去的情况下，仅凭借一两款手机不仅很难改变现状，也不能完全证明三星战略的转变。更为重要的是，中国市场目前依然是华为、OV、小米的重要战略市场，尤其是聚焦中端市场的OV ，虽然在中国手机市场下滑之下也在拓展海外市场，但从过往和第三季度其销量的2/3依然来自中国市场看， OV对于中国市场的争夺和竞争强度只会加强。
其实不仅是OV ，从极光大数据和MobData两家国内统计机构对于中国智能手机市场第三季度的统计分析看，排名前三的中国手机厂商华为、OV均把资源和重心放在了1000—1999元和2000—2999元这两个中低价位段，加之小米在千元以下和1000—1999元低端和中低端的封底，三星翻盘的机会可谓微乎其微。

另外，由于三星在中国市场的衰落始于三年之前，截至到目前，其渠道体系也已经近乎于崩溃，如果再将中国市场作为重点，无论是产品、营销、渠道等无异于重建，而鉴于三星手机在全球各主要区域市场均处在下滑状态，这种重建，除了宝贵的战略资源的浪费，没有任何的价值。