支付宝天然的加分项至此显露无疑,所以近期才会有支付宝小程序平均七日留存率高出微信小程序两倍有余的说法 。
那么就开放的百度而言,它更像是一个共享体验站 。
百度曾放话将在12月份实现全面开源,这意味着一端开发多端运行,流量全域开放,这对于开发者来说是个利好消息 。
上线了百度智慧小程序,简单修改代码就可以接入到百度体系的各类APP及百度合作伙伴的APP上 。
百度的另一大亮点在于将AI技术融进小程序里,语音识别、AR渲染等技术开发者简单输入几行代码便能完整调用百度的AI能力 。
AI技术加入,百度智能小程序前景就宽广了吗?不见得 。
众所周知百度最有力也最有利的武器,是搜索,许多媒体人也认为比起微信用过即走的低留存,百度的用户更加精准粘性也更高 。
然而,说到底大多人用百度是为了解惑或是对知识等的补充,百度一下你就知道,知道了就关掉了百度APP 。
诚然,百度会在搜索的时候推荐相应的小程序,但问题解决后依然是用完就走 。
精准比不上支付宝的刚需,也没有微信具备的社交因子 。
而百度还在支付方面存在一个很大问题,那就是开发者变现困难 。百度即使有度小满,也难以与支付宝微信两者在支付市场的地位抗衡 。
两年前百度曾说过将会在技术层面对金融加码,但根据去年Q4易观发布的第三方支付移动市场报告,支付宝以54.26%的市场份额占据首位,腾讯金融(微信支付)位居老二位置,份额为38.15%,反观百度钱包的份额仅为0.26%,无异于大象与蚂蚁 。
头条在支付上当然会遇到跟百度一样的问题,不过头条的底气来自于它的流量仅次于微信 。
根据Questmobile发布的数据显示,这一年以来,头条系产品(包括抖音等)占据用户的时长从去年的3.9%增长到了今年6月的10.1%,而腾讯则是下跌了6.6% 。
头条小程序的另外一个亮点在于它能够将小程序分享到微头条,而微头条是今日头条的社交媒体产品,是粉丝经济的主要体现,是一种跟微博采取的用户互动模式相似的存在 。
那么微信无法分享到朋友圈的封闭状态,头条则通过微头条得以体现 。这对商家来说,是致命的吸引 。
不过,iPhone端目前只能搜索到猫眼的小程序,并且支付界面跳转到的是支付宝,安卓端也仅对部分企业开放了小程序入口 。
即使未来大量引进企业吸引开发者,其支付问题依然无法忽视 。更不用说还不知道它到底什么时候正式上线 。
三、颠覆APP引领下一个时代?
小程序的信徒朱啸虎说,小程序就好像北京二环内的房子,最初卖500一平米,很快就到5000,大概今年年底应该就是5万起价了 。
在他看来,红利即将消失,之后再入场只能望而却步,而我们从已入场的各类玩家来看小程序这个东西,它也许会引领一段小时代,但难以颠覆APP 。
就如上文所说,即使是三大巨头和今日头条,作为发布小程序的平台,或多或少都会有些无法忽视的问题 。那么再从各个角度剖析小程序本身的问题 。
首先站在垂直行业角度,真的不是每个行业都适合小程序的,小程序更像是为电商为游戏而生 。
阿拉丁最新关于小程序的数据统计里,前100名的小程序中光是游戏和电商就占据了一大半比例,真正触及线下场景服务的零售业或出餐饮,仅有4% 。
拼多多作为第一个开发小程序的电商,现在是怎么样不用我多说 。
唯品会从去年9月到今年1月份,小程序的用户呈几倍数在增长,还曾预计这一整年小程序带来的GMV增长将是去年的10倍,以上 。
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