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5，华为向上冲击苹果高端市场编者按：本文来自第一财经，作者：李娜，36氪经授权发布。
一个月前，当苹果新一代iPhone Xs系列在美国发布后，华为手机掌门人余承东的一句“稳了！”让这家来自中国的手机巨头瞬间成为当日的另一热点。一个月后，华为推出了和苹果价位相当甚至更高的产品，挑衅意味浓重。
Mate系列一直是华为冲击中高端市场的武器之一，从16日华为公布的最近售价显示，这款手机的海外起步价已经到了799欧元（约合人民币6397元），顶配版本到了2095欧元（约16770元），不少人在社交平台上留言称，“过去是没钱的人买华为，现在是没有足够的钱买华为了。”
玩笑之外是这几年持续走高的手机售价，包括苹果在内，三星、华为等手机品牌都在向“万元档”靠近。Canalys分析师贾沫对第一财经采访人员表示，从整体市场趋势来看，虽然中国在短期和中期会处于萎缩的状态，但是高端市场依旧有很强的增长力。比如在今年上半年，高端市场（600美元以上）增加了14% 。而苹果以66%的占比成为最大受益者。
“苹果会通过新的iPhone X系列寻求更强的掌控力，但同时中国厂商的强势入侵也会对高端市场格局造成一定影响。”贾沫对采访人员表示，从2018年第二季度的中国市场来看，600美元的市场中华为的占比提高到25%，三星为8% 。
华为“咬”苹果
虽然在销量数据上，华为在二季度超过了苹果，但这并不能代表两家企业之间的真实差距。即便是余承东也认为“销量数字并没有什么特别” 。
“我不看市场份额，如果看市场份额，早就可以做到市场份额第二了，低端机多做一些就可以了，150美元以下我们都没有产品，之所以没有这么做是因为这不是我们追求的方向。”在今年的华为消费者BG半年报业绩沟通会上，余承东对第一财经采访人员表示，希望华为在高端市场继续获得更大增长。
因率真本性而被外界誉为“爱吹牛”的余承东说，未来手机市场将是强者之争，顶级玩家最终只剩下一两家。而华为预计三到五年内拿下全球市场的三分之一份额，冲击全球第一。
但他知道，只有在高端市场上超过苹果，才有机会实现“吹过的牛” 。
根据Canalys2018年第二季度的报告，苹果、三星和华为在600美元以上的市场上共同瓜分中国高端手机市场99%的份额，其中苹果为66%，华为为25% 。而市场研究公司Counterpoint Research的数据显示，中国高端智能手机市场前10名榜单中，苹果占据了5席，并且前4名都被iPhone 7/Plus包揽。国产手机方面，表现最好的是华为Mate 9 128GB，市场份额为6.1% 。
尽管华为发起了猛烈的进攻，但不得不说，目前高端市场上，苹果依然是“王者”，华为如果想要在高端市场有更好的表现，必须抢下更多的苹果份额。
贾沫对采访人员表示，苹果针对国内高端市场的掌控度一直在80%-90%左右。但是随着其中国市场战略的改变，正以更高的定价去寻求高ASP（平均单价）带来的高价值增长，而并非单纯地在出货量的增长。
“苹果的2017年新品中，iPhone X的出货量占到了三款产品总量的50%，接近其在美国本土市场的表现，中国也是全球第二大iPhone X的市场。这也让苹果充分测试了中国消费者对高端产品的接纳程度，从而在今年继续推高新iPhone X系列产品的售价。”贾沫说。