同比|三只松鼠、良品铺子遭大手笔减持 “高端”零食不香了吗？良品|公告|铺子|股份数量|大手

9月30日，国内两大零食巨头均传来大股东减持公告。
其中， “高端零食第一股”良品铺子公告，合计持股8.98%的股东珠海高瓴天达股权投资管理中心(有限合伙)、HHLPPZ(HK)Holdings Limited、宁波高瓴智远投资合伙企业(有限合伙)(其为一致行动人) ，计划减持公司股份数量合计不超过2406万股，合计不超过公司总股本的6% 。

公告显示，拟减持股东合计持有公司股票36023777股，占公司总股本的8.98% ，该等股份均来源于公司首次发行股票上市前持有的股份。
按今日收盘价38.61元/股计算，高瓴减持或套现超9亿元。
而另一边，三只松鼠同日发布公告称，NICE GROWTH LIMITED及其一致行动人GAO ZHENG CAPITAL LIMITED计划在自本公告披露之日起15个交易日后的6个月内通过集中竞价交易方式及在自本公告披露之日起3个交易日后的6个月内通过大宗交易等深圳证券交易所认可的合法方式减持公司股份合计不超过2406万股，即不超过公司总股本的6% 。
就在此前的9月3日，三只松鼠公告称，近日收到持股5%以上股东NICE GROWTH LIMITED及其一致行动人GAO ZHENG CAPITAL LIMITED出具的《关于减持计划届满实施情况的告知函》。
截至2021年9月2日，上述股东本次减持计划期限已经届满，在本次减持计划时间范围内，其通过集中竞价交易、大宗交易的方式累计减持了公司股份13,415,392股，占公司当时总股本的3.36% 。
NICE GROWTH LIMITED及GAO ZHENG CAPITAL LIMITED为一致行动人，均为IDG旗下资产。这意味着IDG在过去半年共减持3.36%三只松鼠股权，套现6.5亿元。
值得注意的是，今年来零食股在二级市场上表现欠佳，良品铺子股价较年内高点跌去42% ，市值缩水超过90亿；三只松鼠较年内高点下挫了36.8% ，市值也蒸发了超70亿。
在此期间，包括高瓴资本、IDG在内的多家明星私募，大手笔减持零食龙头，不禁让人疑惑，所谓的“高端零食”难道不香了吗？
以国内三家零食巨头为例，半年报数据显示，三只松鼠实现营收52.60亿元，同比微增0.17%；良品铺子营收44.21亿元，同比增长22.45%；来伊份营收21.00亿元，同比减少1.72% 。
净利润方面，同期三只松鼠净利润3.52亿元，同比增长87.32%；良品铺子净利润1.92亿元，同比增长19.29%；来伊份净利润1.08亿元，同比大增777.59% 。
据太平洋证券统计数据， 2021年上半年，零食行业市占率top3分别为三只松鼠、百草味、良品铺子， CR3(业务规模前三所占的市场份额)为16.88% ，同比下滑7.10 % ，龙头市占率下降。
这意味着，传统零食赛道竞争正在加剧， “老大哥”们的龙头地位并不是那么稳固。
与许多传统行业类似，零食行业在经历多年繁荣期后，也到了行业转型的时刻。
当前，整个休闲食品行业面临产品和渠道的严重同质化；过往的火爆单品，或已无法支撑整个品牌的长期发展。因此，发力线上线下双渠道成为了共同的目标，品质、供应链、成本控制、营销手段成为了竞争的关键因素。
根据弗若斯特沙利文预测， 2022年我国休闲零食行业总体零售额规模约为1.56万亿元，其中线下零售额就将达1.30 万亿元，占比约为83% 。
在上半年，三只松鼠线上线下七三开、良品铺子线上线下五五开、来伊份线上一成线下九成。以三只松鼠为例， 7成营收来自于线上渠道，推广费及平台服务费高达7.21亿元，同比增加3.23亿元。
【同比|三只松鼠、良品铺子遭大手笔减持 “高端”零食不香了吗？】在开店、人力等成本高企下，选择线下开店尽管带来了营收增加，但在推广等方面的支出往往更大，如何平衡开店成本和收益情况，成为一众零食巨头们需要应对的重要问题之一。