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你每个月会为你的宠物花多少钱？

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宠物地位不断上升，奢侈品牌冲击宠物市场

当今社会，养宠物事实上也是一种对更好生活上的追求，这种追求更多来自精神层面。宠物时尚带来的宠物奢侈品购买乐趣，在时尚产业中为了满足这部分人的需求，已经有机构推出宠物奢侈品。

Louis Vuiitton从1931年就开始设计宠物行李箱，后来还推出了顶级Suhali定制系列，可以根据客户需求订做，比如附带有可掀式透气门帘通风网、可拆卸清洗的内里，还有可压印宠物名字的皮牌，也有大狗小狗的尺寸选择。

好莱坞很多女明星都是Louis Vuiitton宠物箱包的客户，她们心爱的猫狗被放在一只特别造型的包包内，很是可爱。

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美国宠物奢侈品牌Max-Bone的产品中，有一件价格为65美元（约合人民币460元）的宠物针织衫，还有价格为75美元（约合人民币530元）的宠物雨衣。

意大利奢侈品牌Moschino和快时尚品牌H&M在2018年11月推出了联名系列Moschino x H&M，其中就有专门为宠物设计的服装。

奢侈羽绒服品牌Moncler也在11月和美国宠物服装品牌Poldo Dog Couture合作，推出小狗羽绒服，定价在260美元至560美元之间。

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Gucci也有专门的宠物产品系列，包括外出袋、纯银质狗碗、遛狗绳，甚至飞盘及不同口味的香料骨头。

其他还有Hermes、Burberry、Mulberry等品牌都有推出宠物系列产品。

宠物奢侈生活，贫穷限制了我们的想象力

世界上最富有的宠物，当属冈瑟四世。1992年，它的主人德国女伯爵“卡洛塔·莱宾斯坦（Karlotta Leibenstein）”离世后，冈瑟四世与父亲继承了约8000万美元的财富。

有钱自然任性，冈瑟四世的生活相当奢靡，它不仅拥有豪车、私人厨师、豪宅、佣人等等，甚至还购买了位于巴哈马、德国、意大利的州。

不仅如此，其在美国迈阿密的一套价值750万美元的豪宅，曾经的所有者为麦当娜。

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Choupette Lagerfeld是著名时装设计师“老佛爷”——Karl Lagerfeld的爱猫，其在社交平台ins中拥有28.3万粉丝。这只暹罗猫被老佛爷收养后，便走上了猫生巅峰。

除专属女仆、医生以及保镖外，乘坐私人飞机、LV等奢侈品手袋以及鱼子酱等均是其日常消费。不仅如此，Choupette多次登上时装杂志，甚至还出过以其为形象的时装产品。

2019年2月老佛爷去世后，有消息称，其近13亿元人民币的资产将由Choupette继承。

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王可可算得上是中国最知名的宠物，没有之一。作为王思聪的爱犬，王可可生活之奢靡令人艳羡，网友直呼“连狗都不如”。

2016年iPhone7发布时，王思聪甚至晒出爱犬与8部iPhone新品的合照。此外，王可可还曾出演韩寒导演的电影《后会无期》，其在微博拥有228万粉丝。

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美国知名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞的狗狗们，也算得上是狗中贵族。外媒报道，其早已立下遗嘱，将留给自己的爱犬们3000万美元（约2亿元人民币）的巨额财产。

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中国宠物高端消费，是否会成为宠物市场主要消费

天猫与全球领先的管理咨询公司贝恩公司共同发布的《2019年中国宠物消费者趋势》中指出，如果将消费者分为三大类：以新锐白领、资深中产和精致妈妈为代表的消费中坚力量；以小镇青年和95/00后学生人群为代表的消费新势力；以居住在高线城市，年龄在50岁以上的老人、蓝领和小镇中老年为主的新蓝海人群。

我们发现不同的人群存在以下主要消费趋势：

从人均消费来看，中坚力量人群宠物人均消费高，将宠物作为家庭一员，“拟人化”养育，宠物消费高，尤其是精致妈妈，消费最高。

新势力人群代表年轻一族受宠物文化影响，宠物消费增速最高，特别是居住在高线城市，以95后、00后学生为主人群，消费增速高达40%。

而在新蓝海人群中，居住在高线城市，年龄在50岁以上的老人对宠物陪伴需求突出，由于他们的可支配收入相对较高，宠物消费仅次于新锐白领等都市中产；都市蓝领和小镇中老年的收入相对偏低，因此他们更重视实用性支出，宠物消费层级偏低。

针对新势力人群，开辟宠物奢侈品销售新渠道

近10年间，互联网、新媒体爆发，奢侈品的购买不再仅限于海外代购，互联网已逐渐成为奢侈品销售的主战场，而带货能力最强大的渠道，还要属新势力人群的娱乐主战场新媒体。

据寺库&微博联合发布的《2018微博高端影响力白皮书》显示，线上奢侈品购买人群对婚庆育儿、衣食住行、文学、搞笑、设计、宠物等微博内容（TGI：目标群体指数>150）兴趣度明显高于大盘，可作为跨界合作内容。

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而其中最受线上奢侈品购买人群关注的信息有：萌宠图片、宠物医疗等。

《2018微博高端影响力白皮书》还提供了奢侈品购买人群共同关注的账号，这可以为各大宠物用品商家提供可参考的销售思路。

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以“王可可是个碧池”为例，通过微博引流，当流量达到一定数量后，进行流量转化：2016年4月，王可可在淘宝开设店铺，开店首日业绩近13万元，而商品仅为一款售价199元的保温杯。